Nike, los Tarahumara y su nueva filosofía sobre el running

Desde este blog llevamos algún tiempo diciendo que tarde o temprano todas las grandes marcas de calzado deportivo acabarían sacando modelos minimalistas, entendiendo por minimalista aquel tipo de zapatilla que no interfiere con el pie al correr y que no corrige ni modifica nada. Es decir, un calzado que sólo protege del frío o calor y del terreno. Algunos ejemplos de esto que digo son estos dos artículos escritos hace casi dos años:

2012, El año del Barefoot Running” e “Innovación disruptiva en las zapatillas de running“.

Cuando decimos grandes marcas de calzado deportivo todos pensamos en varias, pero la que se lleva el gato al agua a nivel mundial es Nike. Todos sabemos que son los número 1 en márketing y por lo tanto, en ventas.

Mientras otras marcas de la competencia como Asics o Adidas han seguido sacando modelos amortiguados y con drop pero empleando en su jerga publicitaria términos como correr natural o natural running, Nike había permanecido callada. Es cierto que han sacado la línea  Free, que ha arrasado en ventas en USA, pero nunca han entrado en el debate minimalista ni a opinar sobre el cambio de paradigma que se está produciendo. Hasta ahora.

Como ya publicamos hace unos días, Nike está a punto de lanzar al mercado americano primero y al resto del mundo después, la línea Hyperfeel, una zapatilla minimalista pura que según ellos, “actúa como extensión del pie y proporciona una sensación de movimiento natural para el corredor”. Es decir, una zapatilla minimalista sin amortiguación y sin drop para permitir al pie comportarse de la misma manera que si fuese descalzo.

Pero aquí no acaba la cosa. Ahora hablan de “una nueva filosofía de Nike en la que se prioriza lo natural”, y como son unos genios del márketing, se han ido directamente al corazón del movimiento barefoot, directamente a los corredores que mejor lo representan y los que han hecho que muchos corredores occidentales nos interesemos por esta forma de correr: los Rarámuri o Tarahumaras, los famosos nativos mejicanos protagonistas del best seller que da origen al movimiento barefoot a nivel mundial, Nacidos para correr. 

Resulta paradójico que los inventores de la sobre-amortiguación  y el talón elevado en el calzado para correr y los que han marcado la tendencia a hacia este tipo de calzado por parte de todos los demás (en el libro se cuenta la historia de los orígenes de Nike y cómo este tipo de calzado muy amortiguado ha modificado nuestra manera de correr durante los últimos 40 años) sean ahora los que se presenten  como los  descubridores de que se puede y se debe correr de una manera más natural con un calzado más simple (aunque no más barato) y encima usen a los Tarahumara para hacérselo ver al mundo. Hay que reconocer una vez más, que son unos maestros del márketing. Sin escrúpulos ni vergüenza, pero son los número 1, las cosas como son.

Bienvenida a la coherencia, Nike. Gracias a ti millones de personas en el mundo creerán ahora lo que venimos diciendo desde hace unos años, que el pie humano está diseñado para correr descalzo y que no necesitamos análisis de pisada en 3D ni calzado para pronadores,  supinadores o neutros. Sólo necesitamos pies y aprender a usarlos.

Esto es lo que publica Nike en su web sobre este lanzamiento y su nueva filosofía. No tiene desperdicio:

NIKE PRESENTA NUEVAS TECNOLOGÍAS DE RUNNING EN MÉXICO PARA CONECTAR CON UNA EXPERIENCIA MÁS NATURAL AL CORRER

Para presentar una nueva generación de zapatillas de running que mejoran los atributos naturales del cuerpo, Nike organizó una expedición Sierra Tarahumara, donde los Raramuris han trascendido por su ancestral costumbre de correr descalzos.

Expedición de Nike para correr con los Tarahumara (foto obtenida de Nike México)
Expedición de Nike para correr con los Tarahumara
(foto obtenida de Nike México)

El pasado fin de semana en México, Nike utilizó un abordaje muy original para presentar Nike Free Flyknit, una nueva generación de calzado de running inspirada en la filosofía de Nike “Nature Amplified”. Esta nueva filosofía de diseño se basa en los movimientos naturales del cuerpo en movimiento y se sostiene en datos científicos provenientes del feedback y recomendaciones de los atletas.

“En línea con la nueva filosofía de Nike en la cual se prioriza lo natural, creemos que los Raramuris son una gran fuente de inspiración porque entienden al Running como algo natural en sus vidas, como una fuente inagotable de bienestar y disfrute,” expresó Luis Godinez, Gerente de Running en Nike de México.

A fin de demostrar el poder de una forma de correr más natural, Nike de México organizó una expedición con medios, referentes y atletas para visitar a la tribu Raramuris en Sierra Tarahumara, una cultura aborigen milenaria conocida, entre otras cosas, por su afición a correr descalzos.

La experiencia comenzó en Guachochi, Chihuahua, uno de los poblados más emblemáticos de la cultura Raramuris. Allí Arnulfo Quimare y Antonio Luna –dos referentes de la tribu—compartieron las tradiciones y los beneficios de una corrida más natural

La expedición culminó con una carrera de 6-millas en Barranca de la Sinforosa, la ruta que los Tarahumaras recorren en sus tradicionales fondos de entre 10- a 50-millas. Los corredores probaron los nuevos calzados de Nike en este circuito, mientras disfrutaron de las increíbles vistas de Barrancas del Cobre, en Chihuahua.

Las Nike Free Flyknit unen dos de las tecnologías de Nike más innovadoras y populares para ofrecer una flexibilidad similar a correr descalzo y un calce y compresión que contiene al pie en su lugar.

Germán Silva y Antonio Luna guiando el descenso en La Sinforosa en Las Barrancas del Cobre (foto de Nike México)
Germán Silva y Antonio Luna guiando el descenso en La Sinforosa en Las Barrancas del Cobre
(foto de Nike México)

Nike y los Tarahumara

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